SI设计“农业品牌热潮下的冷思考“

深思熟虑 谋定后动
农业是中华文明的来源，“农业兴，百业兴；农民富，国家富”，跟着现代工业的展开，国家将农业现代化与品牌化提上日程，十八大提出处理好农业村庄农民疑问是全党工作重中之重；基地一号文件又提出：健全农业支撑保护准则，不断加大强农惠农富农政策力度；《关于加强品牌缔造的教导定见》明确提出：强化农业品牌缔造。一时间“农业品牌”疑问被说到了一个高点，。所以涉农公司纷繁高举品牌化大旗，扎堆品牌缔造，但是打造农业品牌并非一句废话、一句标语，与兴隆国建农业水平间隔百年之多的中国农业，起步晚、基础弱，困难多，亟需有利地形、有利地形、人和的绝佳关键。将来5-10年中国农业将面对着一个无量的转型机缘，但并非一路平坦，面对困难多，任重而道远。

观念之困：工作品牌知道缺失

农业需要品牌吗？在许多人的知道中，这是奢华的或许剩余的。中国是世界上茶叶产量和消费量第一的大国，十大名茶闻名全球，但是作为世界第一的茶叶出产商立顿却与中国无关，“七万中国茶厂，抵不上一家立顿”的窘困，让我们从头知道了品牌的力气。品牌知道缺失是中国农业最大的短板，农业许多品类中比赛集中度都非常低，强势品牌更是百里挑一，如茶叶。中国小麦、水稻、棉花、猪肉、鸡蛋、水产品等农产品产量居世界第一，但对世界农产品商场的影响力有限。唯有培育和保护农业品牌，才干具有掌握中国农产品基地比赛力和在世界范畴的话语权，品牌化是农业展开的必定选择。

方式之困：小农经济致使商场信息不对称

中国农业当前处于松散运营的小农经济方式，出产与出售别离，农户信息与商场引导不对称，未构成出产、加工、出售为一体的全工业链方式，致使农产品价值链上各主体难以构成利益共生体，出现一系列加工层次低、产品不合格、科技含量低、产品滞销等疑问，使全部工业短少商场比赛力。2010年与2011年大蒜报价过山车似的暴涨暴跌，让许多农户与消费者苦不堪言，与商场脱节的小出产与大商场的对立日益凸显。农业将来的展开趋势是组织化和计划化，建立从田间到餐桌的全工业链方式，最大极限前进商场导向力与农业比赛力。

产品之困：同质化严重，深加工程度低

产品同质化表象严重，附加值低是农业广泛缺陷。比较兴隆国家，我们的农产品深加工才干和水平较低，简略的清洗、切开与包装，造成了产品一样，报价广泛不高的形势，高端商场长期被国外品牌占有。同样是大米，日本的越光大米能卖到上千元，中国却只要几十元，国外的蔬果论颗卖，中国则装框卖。差异化定位和深加工是前进农产品溢价的首要路径，也是前进农民收入的可继续思路，跟着经济的展开，生活水平的前进，高端农产品商场空间继续增长，关于农产品前进附加值供应了宽广的展开远景。

路径之困：路径力不支撑品牌力

说到中国的农产品，我们就想起了农贸商场，按吨售卖，随之而来的形象便是廉价，路径力无法支撑品牌力。粽子作为尽人皆知的习俗产品，早年没有生意的概念，基本是自给自足。五芳斋却另辟蹊径将粽子实实在在做成了一个成功的农产品品牌。在路径计划中五芳斋没有走传统的农贸商场，以自建路径和入驻商超为主。健壮的路径终端控制力，完美支撑了三松公司为其量身定制的“中国粽子第一品牌”定位，配以经典、时髦的产品形象，工作地位至今让比赛对手望尘莫及。跟着现代化农业的展开，全部农产品的售卖办法将继续发作改动，路径将继续被广泛拓展，甚至电子商务品牌也便是其首要路径。

品牌不是张狂报价的砝码

农业品牌化已是大势所趋，民心所向。但是实际中许多人差错的理解了品牌的精力，将其视作为高价的标签，只是是打着品牌的幌子，报价直线上涨，产品的本质没有任何的改动。天价大葱、洗澡蟹、虫草鸡蛋让宽广消费者直呼伤不起，品牌完全消亡为前进报价的砝码。产品的报价与品牌给予消费者的领会感受有有关，如一起的产品利益点、特殊的收购领会等等，消费者的领会越满足，越甘愿花高价收购产品，这正是品牌价值的体现。所以前进产品报价的有效路径是前进品牌本身的内涵，从内涵定位到外在形象，都要满足用户挑剔的需要，供应完美的运用感受，唯有如此，才干有更多的报价溢价空间。

品牌是一种信赖与承诺

消费者为何会选择品牌，更多的是选择一种心理上的定心，套用一句广告语“大品牌，值得信赖”。品牌在开端的展开只是一个起到区别的简略符号，跟着商场的展开，品牌成为一种无形的承诺承诺，这种承诺是由消费者屡次收购的履历而建立起来的。在食物安全疑问灵敏的今天，建立消费者与品牌之间的信赖度是农业完结品牌化工作的关键。跟着生活水平的前进，消费者对食物的安全、清洗、营养提出了更多更高的需要，将来的农商质量量必定要优化晋级，只要做好基础工作，品牌才具有耐久旺盛的生命力。回归农业品牌化本质，为消费者供应一个值得信赖的、安全的、定心的、高质量的农产品。

农业品牌化浪潮下，更多是利益的追逐，但是失掉消费者最盼望的生态、安全这些基础需要，品牌缔造犹如无水之源，无木之本，没有耐久的生命力。我们坚决拥护农业的品牌化展开，但也时分不能忘掉品牌的基地精华：给消费者一个值得信赖的承诺。

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