SI设计-“品牌营销重塑男性气质“

眼下，日产、多芬、丰田等品牌在超级碗预热推广中，经过网络视频、社会化媒体活动描写优异的爸爸形象，体现男性的关心特质和他们为家庭做出的挑选，展现孩子与爸爸相处的韶光。对于爸爸在家庭中的人物的论题逐步增多，品牌使用这一点从头在媒体上刻画男性气质。

依据皮尤研讨中心的查询，在不断增加女人出去作业的今日，与孩子同处的爸爸们在关心照顾和理家方面体现地更活跃。近几十年，居家爸爸和独身爸爸人数呈大幅上升趋势。

许多男性正面对与职业女人相同的迷惑。50%的男性标明在作业和家庭之间权衡有艰难，与提出相同迷惑的女人人数相同多。

多芬对于“Real Strengh（真力气）”活动，与男性研讨专家迈克尔·金梅尔（Michael Kimmel）博士协作进行了一项研讨，也得出了相似的成果。研讨标明，86%的男性称与父辈的时代比较，他们对男性的看法现已改变，10自个中有9个都把自个关心的一面看作是一种男性力气，但全世界只有7%的男性标明能与媒体描绘男性的方法产生相关。


在这种表象的引导下，多芬、日产、丰田都将参加到对于男性人物改变和新形象的对话中，创建这项潮流。

当然，超级碗广告中的爸爸人物并不是一个新鲜的品牌推广理念。上一年，现代汽车的广告描写了多个爸爸在事故中挽救自个孩子的故事。而传统上，描写妈妈在孩子生命中的形象的广告要更高调一些。

抵达两性

主打男性消费者的品牌，在广告中所传达的“爸爸”信息不只引起男性受众的共识，也引起了女人的共识。通常来说，女人是洗发水等日化商品的实践消费者，并且在主要的购买决策中起重要作用。

然而，重塑爸爸形象的测验仍是有应战的。宝洁“为妈妈喝彩”得益于不一样文化背景的一个共同点，即孩子通常都是由妈妈育婴大的。从“爸爸”人物视点来讲，这种状况也许多，但数据标明，这并不是全球普遍表象。

在#withdad（和爸爸一起）主题标签活动中，日产与YouTube的内容创建者协作，让他们创造网络短片，称颂爸爸怎么样以共同有趣的方法让全家日子变得非常好，又怎么尽力在作业和日子之间找到平衡。当前，日产在这个主题广告上尚有所保留，待到超级碗开始时再进一步揭秘。

多芬将在超级碗推出60秒加长版Men+Care男子保养品广告，将父子相处的片段拼接成短片，为“Real Strength”活动敞开前奏，打出“关心让男子更有力气”的标语。这次的短片与之前爸爸节的短片个性相似。

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