上海家电专卖店设计公司案例分析之“品牌设计的设计和研究概述“
品牌是由文字、符号、符号、图画和色彩等要素或这些要素构成的组合，用以辨认某个销售者或某群销售者的商品或效劳，并使之与竞争对手的商品或效劳区别开来的商业称号及其标志。品牌是一个调集概念，包含品牌称号和品牌标志。一个优秀的品牌一般表现在特色、利益、价值、特性、运用者和文明定位等6个方面。关于杰出品牌的刻画，关键在于策划和规划，在品牌称号、品牌标识方面刻画区别。
一、家电专卖店设计从品牌称号视点剖析
品牌称号是指品牌中能够用语言称号的有些，也称“品名”，如可口可乐（caco-cola）、奔跑（BENZ）、奥迪（Audi）等。一个好的命名是商品和品牌成功的一半，一个好的称号能够提高商品层次和档次、提高公司形象、便于刻画品牌形象、节约很多广告费用、使品牌财物迅速增值。常见的品牌称号命名首要有：依据商品所提供的利益和首要功能、首要成份、外观特色命名；依据商品创始人或公司名命名；依据名人、名地或名胜命名；依据外语读音命名；依据数字或无含义的臆造文字命名；依据激起活跃联想的文字命名。在品牌称号的断定过程中，一是需求构思巧妙，杰出特色。如IT职业界的“方正”。首要，“方正”二字包含丰厚：“方正”即一方之正、一方当中、一方之主，指北大方正电子系统为全球中文电子排版技能的主体和正宗，居世界领先位置；“方正”即方方正正、规规矩矩，表现了北大方正集团公司依法运营、诚笃经商的运营之道，也反映了公司员工朴素、谨慎、务实的科学精力；“方正”即八方之正，有吸纳各方优势之意，表现了公司博采众长、广招全国一流人才的博大胸怀；“方正”还有暗含根底雄厚、功底厚实、稳步发展之意。其次，“方正”的英文是FOUNDER，其含义是“奠基者、创立者、缔造者”，标明北大方恰是中文电子排版系统的开创者；其音译为“方的”，与汉字方正完成了有机合作。最终，再从“方正”品牌的图标上看，其立体形状表现为中心的白色方框为正方形，别离与右上角和左下角的黑色有些构成正方体，与文字“方正”相一致；其平面形状表现为右上角和左下角的黑色有些像两个箭头，右上角向上的箭头表明科技顶天，左下角向下的箭头表明商场登时，意味着北大方正集团的高科技产业是项天登时的事业。如服装职业的波司登，其中波如图波涛，代表了前进的方向和潮流，司好像司令，具有王者气势，是业界的领导者，登好像一种驱动力，不断向前猛进，与时俱进。如白酒职业的“金六福”，着重福文明，“玉之尊”，着重尊贵。二是留意内在，情深意重。如“红豆”是一种植物，又称“相思子”或“相思豆”是大家常用的镶嵌饰物，是夸姣情感的标志物。江苏红豆集团就以“红豆”作为商品的品牌和公司称号。红豆之所以具有较高的知名度，首要是因为“红豆”一词与爱情有关，其英文是TheSeedofLove（爱的种子）。提起它，即会使大家想起唐代大诗人王维的千古绝句，即会勾起大家的相思之情。此外，红豆作为品牌，也表达了公司对消费者的关怀。凭借“红豆”传情，年青的情侣通家的游子以红豆服装寄予其思乡之情。如TCL的涵义即是TodayChinaLion（今天我国雄狮），它给人东方睡狮现在猛醒，大有咆哮震天、威猛凛冽的形象涵义。三是简练夺目，易读易记。来自心理学家的一项查询剖析结果标明，大家接受到的外界信息中，83％的形象经过双眼，11％凭借听觉，3．5％依赖接触，其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传诵和记忆，品牌称号的规划需求易读、易记、易认、易传，需求直观形象化、独特简练化、特性化，如草原兴发公司的屋脊牛肉、草原绿鸡；如娃哈哈、蒙牛；如蓝色经典等等。总归，品牌称号的命名需求简单、易写、易读、易认、易记；需求与品牌形象特色符合；发音响亮、动听；需求避免与方针消费者所在地的文明背景相悖；需求符合法律规定。
二、从品牌家电专卖店设计剖析
品牌标志是指品牌中能够被辨认但不能用言语称号的有些，一般由图画、符号或特别色彩等构成，也称“品标”，如四个平行两两相交的圆圈即是奥迪的品牌标志。在品牌标志的规划中，要使点、线、面、体和色彩巧妙地搭配起来，然后有用地传达预期的视觉效果。如“M”这个很一般的字母，对其施以不一样的艺术加工，就构成表明不一样商品的符号或标志：艳丽的金黄色拱门“M”是麦当劳（McDonald's）的符号。因为它锋芒圆润，色调柔软，给人天然亲切之感。现现在，麦当劳这个“M”型标志现已出现在全世界73个国家和地区的数百个城市的闹市区，变成孩子以及成大家最喜欢的快餐标志。与麦当劳的规划彻底不一样，摩托罗拉（Motorola）的“M”虽然也只取一个字头“M”，可是，摩托罗拉充沛考虑到自个的商品特色，把一个“M”规划得锋芒清楚，双峰突起，杰出了自个在无线电范畴的特别位置和高科技的形象。关于品牌标志的规划与策划，需从以下几个方面去剖析：
（一）家电专卖店设计图形方面
在标识的规划过程中，其图形应当与商品特征、所在职业、方针商场的文明风俗等结合起来，有用组合成不一样的图画。如直线代表了决断、坚决、坚毅、力气、有男性感；曲线或孤形代表了柔软、灵敏、饱满、夸姣、高雅、优美、抒发、柔弱，有女人感；水平线代表了安靖、寂静、宽广、冷静、逝世、大地、天空，有内在感；垂直线代表了崇高、庄严、无限、悲痛、安静、热心、生命、尊严、永久、权利、抵抗改变；斜线代表了风险、崩溃、举动、激动、无法控制的感情与运动；参差不齐的斜线代表了闪电、意外事故、消灭；锯齿状折线代表了严重、压抑、苦楚、不安；螺旋线代表了升腾、超然、弯曲、脱俗之感；圆形代表了满意、团圆、简单、结局，给人平衡感和控制力；圆球体代表了完满、继续的运动；椭圆形代表了退让、中和、不安靖；等边三角形代表了安稳、结实、永久。
（二）家电专卖店设计色彩方面
很多品牌经过色彩的合理匹配，具有较强的视觉冲击力和联想，达到了极好的效果，如宜家家居、苏宁电器的蓝黄相间、国美电器的红蓝相间等等。在色彩的挑选和搭配过程中，应留意方针目标、时节、文明、潮流与时代等要素，有用组合不一样的色彩，如白色，负面的联想含义是悲痛、屈服、恐惧、示弱，正面联想含义是纯真、清洗、明快、洁白、贞洁；黑色负责联想含义是沉默、失望、悲痛、恐惧，正面联想含义是静谧、权贵、高级、深思、坚持、英勇、奥秘；灰色的负面联想含义是贱卖、污染，正面联想含义是中庸、普通、温文、推让、常识、老练；赤色的负面联想含义是风险、妒忌、不安、鲜血，正面联想含义是喜悦、幸福、快乐、爱情、火热、热心；橙色的负面联想含义是诈骗、妒忌，正面联想含义是活跃、达观、亮堂、振奋、欢喜、果实；黄色的负面联想含义是鄙俗、色情、病态，正面联想含义是权威、光辉、才智、快活、财富、黄金；蓝色的负面联想含义是孤独、伤感、郁闷，正面联想含义是深邃、安静、期望、才智、寻求、大海；绿色的负面联想含义是雉嫩、妒忌、愧疚、有毒，正面联想含义是期望、安静、平和、天然、轻松、生长；青色的负面联想含义是烦闷、消极，正面联想含义是诚笃、冷静、海洋、广阔、悠长、才智；紫色的负面联想含义是焦虑不安、忧虑、悼念，正面联想含义是高雅、尊贵、绚丽、奥秘、永久、气势；金色的负面联想含义是浮华，正面联想含义是声誉、富贵、忠实、果实；银色的负面联想含义是浮华，正面联想含义是纯真、赋有、崇奉。
（三）家电专卖店设计字体方面
在字体的规划和策划过程中，应使字体与商品特色相符合。依据商品的特色，挑选恰当的字体，要有美感，使视觉舒适；要能招引阅览、易于阅览；要易于传达。如“油滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；“由细线构成的字体”易让人联想到香水、化妆品、纤维制品；“角形字体”易让人联想到机械、高科技、工业用品类的商品。化妆品，其品牌标志多用纤细、秀丽的字体，以显现女人的柔美秀气；手工艺品，其品牌标志字体多用不一样感受的书法，以表现手工艺品的艺术风味和情味；孩童食品与玩具，其品牌标志多用充溢稚气的“童体”，生动的字型易与童心相通。一般来说，传统的工艺品、民间艺术品、仿古制品等，其标志字多用古典体；其他商品，特别是与当今的科技、出产和生活方法的改变休戚相关的轿车、电子商品、服装等的品牌标志字制造，则都是寻求时代感的，因而应选用现代体字型，以与商品的内容特色相符合。
总归，品牌的策划与规划需求在称号和标志两个方面适应商场需求，需求与时俱进，逾越时空限制。经过商品类别、包装、报价、商品特色、运用者形象、公共关系、标志符号、广告特性、出产所在区域、公司形象等来刻画品牌特性；经过传达品牌故事，刻画品牌联想，使消费者联想到商品特征、消费者利益、相对报价、商品类别、生活方法、运用目标、竞争对手、运用方法等。经过规划和策划立异然后对品牌精准定位，进行立体化传达，进而刻画强势品牌。
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