上海品牌新零售设计公司案例分析之“品牌必须是贵的“

不少公司期望打造价廉物美的品牌，希望是好心和夸姣的，但是这不该当变成打造品牌的首要意图。由于假如你一开端就以价廉为意图，你的品牌很难建立起来。做品牌，一定是贵的。

品牌有必要是贵的，贱卖品牌无优势可谈

从竞赛环境与竞赛手法来看，做品牌，即是为了脱节低报价低赢利的同质化竞赛。

一样的质量，更低的报价，这几乎是一切经营者的天性和本能。所以，贱卖商品老是太多，而且鱼目稠浊，因而，做品牌，一开端就应当避开去蹚贱价这池混水。

贱价竞赛战略的根基是低本钱。在中国，低报价战略玩得不是低本钱的真功夫，当公司无钱赚时，无良公司呈现，开端掺杂使假，没有最低只要更低，这样的游戏，讲诺言做品牌的公司跟着一块可以玩得好吗？

低报价低赢利与做品牌是事实上的一对对立，榜首，假如低报价可以让公司具有竞赛优势、取得生计，也就用不着吃力做品牌了。第二，低报价竞赛必定致使低赢利，低赢利根本不可能有投入去做品牌。做品牌不全是高投入，但是没有投入一定做不成品牌。第三，从消费者采购动机上看，采购品牌商品，图的是安全、定心及其它一般商品所没有的价值，低报价恰恰给高价值减分，起反作用。品牌商品假如混在贱价商品圈里，报价变成敏感度高于品牌质量的要素，品牌效力被下降，也即是品牌的价值驱动力下降。第四，从品牌发展规则上看，品牌老是最早从中档和高级商品中呈现，逐步向低端商品延伸，贱价商品只要在最终被“逼”无法，才呈现品牌商品。

品牌有必要是贵的，但物价不是品牌弄贵的

还有一种观念以为，老百姓平时吃喝的肉禽蛋果菜奶不该当做品牌，一做品牌，就把物价弄高了。这实在是一种幻觉和误解。

不管有没有品牌呈现，各个商品的产地、特征、本钱、质量是有区别的，本钱报价也不一样。如上所说，做品牌一定是优先选择优质商品来做，报价当然比一般商品高。品牌商品是贵的，但是商场物价不是品牌弄贵的。

品牌，不是装饰品，它是商品和公司生计竞赛的手法和东西，它的贵，是品牌和营销规则所造成的，是成功品牌的必定需求，贵得合理合理。把品牌意图与公司的愿景宗旨相提并论，恨不用品牌恩惠全全国的消费者，是一厢情愿、无谓之举。

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