《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的教师墨子：“多说话有优点吗？”墨子答道：“青蛙白天黑夜叫个不停，弄得口干舌燥，但是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很留心。多说话有什么优点呢？只要在切合机遇的情况下说话才有用。”

这则故事通知咱们，说话要注意机遇和方法的掌握，有时喋喋不休说了太多，只会形成反作用，得不偿失。品牌传达亦如此，广告满天飞，视觉轰炸等，这些硬广告就像蛙鸣相同，有时只会让叫者有心，听者无意，乃至使听者避之只怕不及。而只要在恰当的时刻采纳恰当的方法，品牌传达才能真实牵动受众，才能让公司品牌在花费者心中落地生根。这即是鸡叫的力气。

我听到一些老板抱怨如今投广告越来越难了。这个“难”并不是没钱投，而是不知道怎样投。当今的前言方式不断增加，现已不再是十几年前电视、播送、报纸的三分天下，各种新媒体你方唱罢我上台。公司面临如此纷乱的前言方式，怎么投进广告成了让老板们头痛的工作，投得太多，蛙鸣一片，作用不见得好，钱却花了不少。

本来，这个疑问不难处理，找到你最想交流的那有些人，把他们的需要和你的商品合理地嫁接起来，他们在哪儿你就去哪儿。假如他们喜爱晚上在家看电视，那就投电视；假如他们喜爱经过互联网看视频，那就把广告阵地转移到互联网上；假如他们喜爱运用手机客户端，那就拿出一有些费用投到手机客户端。所以，捉住你的花费者，把你的理念和想要传达的信息，用他们情愿承受的方法传递出去，这样才能让公司的传达到达鸡叫的作用。

红极一时的王老吉高举怕上火的大旗，让凉茶摆脱了“中药汤”的暗影，敏捷红遍大江南北。本来，它只做好了两件事：捉住花费动机（怕上火）和花费时空（餐桌），然后找准花费者重视的前言方式大力度投进。反观六合壹号，上市前期也将目光确定在餐桌上，但是打出的旗帜却是“就餐喝啥？六合壹号”。这样的建议，实在让花费者摸不着头脑，喝酒、喝茶、喝饮料，喝什么都能够，为何要喝醋？自然，六合壹号的商场迟迟无法突破。痛定思痛以后，六合壹号改变了思路，打出了“给健康加道菜—第五道菜”的建议，主打“调理酸性体质，坚持人体酸碱平衡”概念。这一招既避开了与饮料大鳄们的直面竞争，又给了花费者清晰的花费理由。以后的成果自然能够想象，当花费机遇和花费时空都有了精确的定位以后，环绕餐饮做足文章的六合壹号，在许多餐饮中的销量乃至超过了可口可乐。

鸡叫本来不难，捉住“清晨”机遇，捉住“鸡鸣而起”的花费需要，确定“发愤图强”的花费人群，让花费者承受你的商品，认可你的品牌，即是瓜熟蒂落之事。

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