上海品牌门店设计公司案例分析之“如何做好品牌SI设计？“

什么是CIS规划

CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。当前中文通常译为“公司视觉形象辨认体系”，在我国很多人简称CI，是不太重视System体系，而偏面的了解为公司视觉形象，也即是后面会说到的VI体系。

CIS是一种体系的名牌商标动作战略，作为公司形象外化的“根”，公司运营理念和举动规程两大体系，是经过了很多查询、精心研讨而制定的，是辅导全部公司运转的举动准则，是一种公司的开展规矩。这种准则与规矩，经过一系列的举动操作，广泛向社会大众传达，以便在大众中建立良好的名牌商标形象，从这层含义上看，CIS即是一种战略。

MI：门店设计理念辨认

公司理念，对内影响公司的决策、活动、准则、办理等等，对外影响公司的大众形象、广告宣传等。 所谓MI，是指建立公司自个的运营理念，公司对当前和将来一定期间的运营政策、运营思想、运营方式和推广状况进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括:

BI：门店设计举动辨认

置于基地层位的BI则直接反映公司理念的特性和特殊性，是公司实习运营理念与发明公司文化的准则，对公司运作方式所作的一致规划而构成的动态辨认体系。包括对内的组织办理和教学，对外的公共关系、促销活动、赞助社会性的文化活动等。经过一系列的实习活动将公司理念的精力实质推展到公司内部的每一个旮旯，聚集起职工的巨大精力力量。

BI包括以下内容:

对内：组织准则，办理标准，举动标准，干部教学，职工教学，工作环境，出产设备，福利准则等等；

对外：商场查询，公共关系，推广活动，流转对策，商品研制，公益性、文化性活动等等。

VI：视觉辨认

VI：以象征、标准字、标准色为基地打开的完好的、体系的视觉表达体系。将上述的公司理念、公司文化、效劳内容、公司标准等抽象概念转换为详细符号，刻画出共同的公司形象。在CI规划中，视觉辨认规划最具传达力和感染力，最简单被大众承受，具有主要含义。

怎么做好品牌VI？

CIS是公司的政策、理念、举动、体现等为一体所共有的一致要领，是公司在内外交流活动中，把公司全体向上推动的运营策略中主要的一环。详细地把CIS内容进行细分，CIS体系是由MI（理念辨认Mind Identity）、BI（举动辨认Behavior Identity）、VI（视觉辨认Visual Identity）三方面构成。在CIS的三大构成中，其基地是MI，它是全部CIS的最高决策层，给全部体系奠定了理论基础和举动准则，并经过BI与VI表达出来。一切的举动活动与视觉规划都是围绕着MI这个基地打开的，成功的BI与VI即是将公司的共同精力准确表达出来。

公司精力，公司价值观，公司文化，公司信条，运营理念，运营政策，商场定位，工业构成，组织体制，办理准则，社会责任和开展规划等。

VI不是一个孤立的规划概念，但很多人却这么以为。很多人看到了VI，却忽略了品牌。很多人看到了视觉，却忽略了内在。    在与客户的接洽中，咱们不止一次听见他们说，VI不即是一个象征嘛，别的的都照搬模版COPY就行了。乃至还有同行也这样说，听到这样的言辞，咱们真为规划界感到悲痛。这是一个被歪曲的年代，规划现已丧失了最底子的自创性，当规划以一种快餐的形态进入流水线式出产时，规划现已不是真实含义上的规划，VI更无法完成VI应当担负的任务。关于客户的抱怨咱们了解了言语的苍白，是规划界少部分人职业操行的泯灭让全部规划界团体失语。  首先，每一套VI都是绝无仅有的，远不是一个LOGO，一套模版能够处理的。VI中文为视觉形象辨认体系，最基地的效果即是辨认功用，没有区别，不能体现职业属性品牌特征的VI没有任何含义。每一个品牌都有自个特性，每一家公司都自个特征，因而在象征和VI项目上都有彻底不一样的体现，比方说一家效劳性公司予一家实业公司，两者的VI就彻底是两个不一样的概念，假如照着模版生搬硬套的话，此VI必死无疑。    其次，VI是刻画品牌的手段，这就决议了VI的视觉体现必须有品牌内在的强大支撑。很多人往往都只看到了VI的表象，因而得出VI即是形象工程，体面工程，没有任何实质性效果。本来这彻底没有了解VI

的真实含义，VI是品牌内在的形象外显，每一个规划的细节都是为品牌量身定做的，就像麦当劳的视觉体系，全球一致，任何一家店视觉形象都传达一个一样的品牌内在：高兴，年轻，生机。    第一时间不是创造，而是组织专人收拾有关材料，与客户作深层次的交流，大部分时分都需要到客户公司进行一个包括公司领导层，部分代表的座谈会，从他们口中把握公司和品牌的第一手材料。材料搜集回来后，项目小构成员和商场、规划、策略三部分总监举行创意会，剖析品牌的调性和基地卖点，确定VI的全体个性，然后才进入创造期间。创造象征的时分，咱们坚持两层内审的核定形式，规划总监审定和总监委员会两层把关，咱们必须确保每个客户看的都是精品，最后才进行详细应用的规划程序。关于咱们来说，前期关于品牌的研讨是起决议性效果的，只有透彻的洞察了品牌的深刻内在才能把握住VI的精力内核，有内在的VI才是有生命力的，有商场效应的。

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