上海品牌设计分析之“VIS面临的问题及工业品牌VIS策划”

曾几何时，企业视觉辨认体系SI空间设计——VIS策划流行全国，一大批广告公司、规划公司、企业市场部人员言必称VIS，对其顶礼膜拜。但今天，VIS有如时过境迁，风景不再。乃至遭到企业经营者的萧瑟和抛弃，以为是花架子，中看不中用。从前的香饽饽落到如此位置，真令人怜惜。

    那么疑问终究出在哪里呢？以下几方面缘由，致使了当前VIS所在的为难遭遇。
     缘由一：对VIS不精确的知道，致使过高的希望。有的企业家以为，企业开展滞后是由于牌子不响，牌子不响是由于形象欠好，形象欠好即是由于没有漂亮的logo和一套体系标准。对VIS寄予过高希望，以为只需企业导入VIS体系，自个的品牌就算建立起来了，那么一切疑问就可方便的处理。这种观念显着是过错的。企业品牌的打造是一个表里联动的体系工程，牵涉到战略、定位、安排、履行、商品、定价、推行等很多要素，VIS仅是其间很小的一环，发挥的效果也是很有限的。希望过高，致使绝望的心思落差越大。
    缘由二：策划规划公司对VIS的效果言过其实，故弄玄虚，企业投入没有完成预期成果，致使发生无穷心思落差。VIS自身仅仅一个专业的东西，浅显的说是企业的一件“外衣”，是以企业标志为核心，标准企业的视觉辨认，构成建立品牌的根底。可是一些策划界的“高人”硬是把这样的东西，包装成了无所不能的魔法，赋予它广阔的神通，让企业家们对它进行顶礼膜拜，举办相似于一整套宗教的典礼。以为只要这样，才干魔法附体，企业就具有了强壮的品牌无往而不堪。在这些高人的策划下，企业在导入VIS时，要阅历很多相似宗教性的典礼，如建立“品牌管理委员会”，建立“企业形象工程指挥部”，举办“誓师大会”，“授旗典礼”等等，将一个本来单纯的专业行动，变为一种相似巫术的行动。企业为此投入无穷的本钱和精力，并没有感受到预期的收成，故而构成较大的落差，对VIS构成成见和排挤。
    缘由三：不行专业和不标准的VIS作业，致使企业在导入VIS时发现很多疑问。VIS作业需求对企业进行体系深化的了解，既要了解企业文化、价值观、品牌战略等理念层面，更需求透彻了解VIS的运用目标和附着载体，以便将VIS形象落到实处，而不是仅停留在纸面上。这一点是大多数策划公司和广告规划公司难以做到的，由于这需求投入很多的精力来实地研讨，而不是坐在作业室里坐而论道。别的，很多策划和广告规划公司在创造VIS时，迫于本钱压力或为了图省劲，干脆套用模板，生搬硬套。客户拿到后表面上看着漂亮，但比及运用时，才发现不是这儿出疑问、即是那里有疑问，总觉得不合适。这种不专业和不标准的情况在必定程度上影响了客户对VIS导入的决心。
    缘由四：传统的VIS作业，未能跟上网络推广开展的新形势。互联网的疾速开展，使推广环境发生了深刻的改变。大多数广告和规划公司未能习惯这种改变，他们更熟悉传统的平面和纸质的媒体环境，还是以传统的眼光和方式进行创造，他们的VIS项目根本上没有涉及到网络这块。实际上，网络环境下的视觉辨认，已成为VIS作业中的主要内容，这对传统广告和规划公司是一个很大的应战，由于这需求对网络媒体的特性有充沛了解，能供给相应的网络技能处理方案。上海博扬推广策划有限公司（博扬品牌推广）现已对于网络环境下的VIS创造做了充沛准备，通过引入和训练人才，将IT技能与传统VIS规划进行严密结合，选用不同于传统VIS项目菜单的、面向网络媒体的新式项目菜单，有效地处理了这一疑问。
    VIS的出路终究在哪里？
    群众消费品商品品牌很主要，他们更多需求与商品品牌严密有关的视觉辨认体系，这即是PIS（Product Identity System）——商品辨认体系。当前上海行若策划公司在做这一块业务。相比之下，张东利以为，一个强壮的公司品牌是工业企业最需求刻画的，公司品牌有适当有些是与客户对企业的全体形象有关的，比方对企业的工厂环境、作业环境、车间环境、检测基地、研制基地、客服基地等的视觉感受，都会影响客户对企业的实力和品质的判别，影响到客户对企业的信赖度建立。这些都是构成公司品牌的根本要素，而这些要素对群众消费品商品品牌来讲，是根本可以疏忽的，由于终端消费者并不关怀这些。
    从这个含义上讲，相对群众消费品企业来讲，工业企业更依靠VIS。由于VIS是企业视觉辨认体系，它更偏重于公司品牌的刻画，它所包括的项目菜单，大多数是用来刻画公司品牌的。比方，在根底体系里的悉数条目，在运用体系里的作业体系、用品体系、服装体系、环境体系、交通体系、广告和展现等子体系，它们都是与公司品牌直接有关、大多与商品品牌无关的视觉辨认。
    VIS在工业行业范畴有很强的生命力，有很大的开展与提高空间。中国大多数工业企业还没有体系地导入过VIS，在公司品牌的建造上还十分落后。可是，真实适合工业企业的VIS导入有必要战胜上述疑问，代之以全新的专业操作。要成功的为工业企业导入VIS，有必要做到以下几点：
    榜首， 与客户坦诚交流，使其建立正确的希望值。不夸张，不贬低，脚踏实地，将导入VIS的含义、效果和施行进程，客观精确的交流明白，还其本来面目。
    第二， 要踏踏实实做实事，防止将VIS导入成为品牌“大跃进”式的运动，消耗企业很多人力和时间、金钱，让企业发生品牌妄想症，与实际构成落差。
    第三， 要讲究VIS作业的实效，要可以落地，经得起运用中的检测。很多企业的VIS手册都被束之高阁，很大缘由是没有做调查研讨，没有思考运用环境，规划上脱离实际，无法起到指导效果。
    第四， 要与时俱进，要习惯网络媒体和网络推广下对企业视觉辨认的新要求。这需求咱们时间重视网络环境，研讨在网络环境下怎么创造企业视觉辨认，把握有关的IT技能，并履行到位。
  如果可以极好地把握以上四点，实在履行到位，那么VIS仍然大有可为，仍然能会光辉灿烂。