专卖店设计之“标志——商业传播的符号”

 台湾闻名的 CI规划大师、台湾登泰规划顾问公司经理林磐耸以为在 CI规划的开发工作中，以象征、规范字、规范色的发明最为艰巨，是全部 CI识别系统的中心，也最能体现规划能力。象征、规范字和规范色三要索，是企业位置、规划、力气、庄严、理念等内在的外在会集体现，是视觉形象规划（VI）中的中心，构成了企业的榜首特征及根本气质，同时也是广泛传达，取得大众认同的一致符号，CI中视觉形象识别皆据此繁殖而成，因而这三者便变成CI规划中的中心与要点。
     象征，又可分为企业象征和品牌，是企业或产品的文字称号、图案记号或两者相结合的一种规划，用以象征企业或产品的特性。象征经注册后，国家以法令方式加以承认。
     象征作为一种特定的符号，是企业形象、特征、信誉、文明的综合与浓缩，它虽然仅仅一个代号，但却传达着非常丰厚的内容。
     象征要体现传达作用，使被传达者在了解象征这一符号的转义后发生主动行动（如使消费者增加对企业的好形象，使投资者感觉到决心等等），就需求“制码”和“解码”的过程中信息都不失真，即不危害象征所代表的本意。由于被接受者的“解码”过程是被迫的，他仅仅以自个的价值观和自觉的规范来了解，这就给传达者——象征的规划者提出了更大的难题。一方面他必须深刻地了解象征所代表的象征和含义：企业的位置、规划、主旨、理念、战略、个性等等内容；另一方面他还必须将所规划的象征切中被传达者的心思，引发他们的共识。
     为了到达这两方面的需求，规划者最要紧的是具有一种建立于人的视觉经历、心思经历上的发明性的思维实习，即构思。这一规划的构思表达了他在了解了传达内容后所发生的意念，它不仅仅是只靠感性认识就可以完结的，而是一次有依据、有理性的发明。
     规范字是指由格外铅字组成或是用通过格外规划的文字来体现的企业厂名或品名。如今，国外用一般铅字简略地排出企业称号或产品称号的规范字几乎没有，许多国外名牌企业在进军内地市场时，也都将其品牌译成汉字并用共同的字型予以体现，如Coca—Cola公司就从四千多个中文译名中煞费苦心地翻译为“可口可乐”，并选用特定的字型加以体现，给我国消费者以共同的视觉识别。