上海店面SI设计之“商标选择的艺术”

世界最早的商标是公元1473年出现在英国街头的打印标记。著名美孚石油公司历时6年消耗巨资，从一万个商标中选出该企业的商标，这算是一枚最昂贵的商标。
     我国最早的商标诞生在北宋期间，是一枚图文并茂的白兔商标。  1904年，我国历史上的第一个商标法《商标注册试办规章》公布。
     中华人民共和国建立后，于1950年同意发布了《商标注册暂行条例》。1963年，国务院又公布了《商标管理条例》。
     商标作为企业的一项主要财物，它与专利一同，被认为是最主要的工业产权。改革开放以来，跟着我国产品经济的开展，商标的位置日益突出。  1982年，我国公布了合适国情，契合世界惯例的《商标法》。  1985年，我国参加维护工业产权巴黎条约。可是，我国的企业并没有辨认商标的真面目。
     比方，我国的机电产品是国家重点工业支柱之一，但机电产品通常以类型在市场上流转。如 WJJ型XX机、XZL型XXX机等，清一色地称谓使优秀产品创不出牌子，而低质产品蒙混过关。
当前我国企业界运用的商标通常有三种：文字商标、图形商标、组合商标。文字商标由纯文字构成，不含图形。图形商标由纯图形构成，不含文字。组合商标由文字和图形一起构成。不少企业家不理解商标挑选的常识，以为任选一种都能够，只需能够注册就行，或许只需美丽就行。殊不知，这儿头有不少学识。

店面SI设计挑选商标要注意的四条准则：
（1）习惯性准则。所谓习惯性，首先是指商标规划要契合产品行销国的法规和风俗。各国的商标法对啥样的商标能够注册，都有明确的规则，假如你挑选的商标规划，违反了有关法规，就不能在该国注册，当然也得不到该国法令的维护。假如你挑选的商标规划与产品行销国的风俗相左，也会使你的产品滞销。常识性，还指商标方式要习惯产品行销地消费者的文明水平。假如你的产品消费者，不少是文盲，那你就不宜挑选文字商标，而应选图形商标。假如你的产品是高技术产品，产品消费者文明层次极高，当然宜用文字商标。假如你的产品消费者分布面很广，既有高文明者，又有低文明者，还有文盲，那就应当选用习惯面广的组合商标。
（2）可呼性准则。所谓可呼性，即是商标能够用言语来称号的性质。当前咱们多见的文字、图形、组合商标中，最具有可呼性的是文字商标。由于文字是言语的符号，凡用文字构成的商标都能被人用言语称号，具有可呼性。有可呼性才便于消费者问购，这对推进产品出售非常有利。例如，一位消费者想买SONY（索尼）牌电视机，走进商店，便能够问售货员：“请问，这儿有SONY电视机吗？”售货员一下就能理解，他要的是啥牌子的电视机。假如电视机的商标是一种图画，咱们就难以称号了。图形商标可呼性不如文字商标，可呼性不强就不方便问购，也不方便于宣扬，必定影响销量。当然，这儿不是肯定否定图形商标，由于不少图形商标同样具有可呼性。如：日本三菱公司的“三菱”商标，对这个图形咱们能够一下叫出：“三菱”。还有很多图形，也能够很快称号它。一只公鸡图形，可叫：“雄鸡牌”，一只白兔图形，可叫“玉兔牌”。一条鳄鱼图形，叫“鳄鱼牌”。一顶皇冠图形，叫“皇冠牌”。由此可见，图形商标依然有可呼与不行呼的疑问。图形商标并非绝不能用，若规划得好，则它比文字商标有更广的习惯性。英文文字商标，对不理解英文文字的我国人也不起作用。但画条鳄鱼、画只雄鸡，我国人、外国人都认得，都可用不相同言语去称号，可呼性都很强。所以要害不在于用啥方式的商标，而在于商标是不是具有可呼性。为了使商标具有更广泛的可呼性，很多企业选用文字与图形相结合的组合商标。懂文字的消费者，按文字称号；不理解文字者，可按图形称号。这样，商标的可呼性、习惯性会更广泛一些。
可是，组合商标由于文字、图形一齐运用，必然造成商标图画的冗杂、负担，降低商标的夺目性。寸有所长，尺有所短，选用啥样的商标，还得看情况而定。
（3）易识性准则。所谓易识性，是指一个商标简单被人辨认、被人回忆的性质。很多事实证明，越是简洁的商标越简单在人的脑海中留下深刻印象。
日本的SONY商标、三菱商标，都有简明易识的特点。可是，我国不少商标，却适当杂乱，即使是驰名商标，有的也繁复难记。例如沪州老窖酒商标，便有这个缺陷。与沪州老害酒品名附近的，还有沪州市老窖酒。二者品名只差一字，品质则大不相同。沪州市老窖只属省级名酒；沪州老窖却是我国名酒，曾多次荣获国家和世界金奖。可是，由于二者命名附近，消费者很简单将二
者混杂。沪州老窖曾妄图经过商标宣扬来使二者相区别，但作用却不很明显。由于沪州老窖商标规划过于冗杂，难为消费者辨认。现在沪州老窖酒厂弄得进退两难，进退不得，改个易于识记的商标吧，原有的商标已被定为驰名商标，好不简单创下的名牌，怎能容易抛弃？不改商标吧，因商标规划过于冗杂晦气消费者辨认，给同行竞争者留下很大的空子。由此不难看出，商标选
择一开始就宜稳重，否则后患无穷。
（4）美丽性准则。美丽性当然要建立在习惯性、可呼性、易识性的根底之上。不具有前三性的商标，再美丽也欠好，由于它不能推进产品的出售，就如美丽欠好吃的食品相同。可是，在前三个准则充沛满意的条件之下，美丽性亦不容忽视。只要习惯性、可呼性、易识性而无美丽性的商标，犹如一件美丽的衣裳，在显眼处打上个难看的补丁，真实有伤大雅。在衡量商标美丽性的时分，不能只思考美丽欠美丽，还得思考商标规划个性与产品个性是不是一致。通常来讲，传统产品宜用传统个性的商标，现代产品宜用现代个性的商标。假如计算机上贴一个怪里怪气的商标，造型古拙的瓷器上绘一个洋里洋气的商标，那就有点不伦不类了。

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