SI设计之“论商标（LOGO）的品牌之路“

听说商标（LOGO）一词来历古挪威语“brandr”，意思是“打烙印”，对公司来说不过是自个的一个标识，抵消遇者来说是能愉悦购买的一个符号。总归商标即是别具一格，从商标到品牌，即是表现了消费者的忠实指数，每个公司都可以具有自个的商标，甚至于多个商标，可是并不是每个公司都会具有自个的品牌，更不用说品牌力的传达，这好像佛经中的凤凰涅盘，浴火重生相同，需求不畏痛苦、义无返顾、不断寻求、进步自我的执着精力。在公司中，想实现这一进程的即是要靠战略有战略。战略是方法，战略是计划。

商标（LOGO）如果不能赶快的开展为品牌，它就会无声的被商场筛选。例如名扬全国的山寨机消费者能记住几个品牌(不只仅是商标)?现在山寨机在海外不只面对世界品牌和本地品牌，还有相同来自我国的华为和中兴。因而，对出货量在500万台以上的山寨机厂商来说，赶快地品牌化是最佳的未来。而更小的山寨机厂商，或许已经没有了挑选的时机。

商标除了带给消费者商品名称外，并不能带给大家不一样的意念认知和惯性联想。商标（LOGO）与品牌一起构成”双重商场价值认知，从商场的视点大家所讨论的都是品牌，它是处于商标价值的第二层面，例如：海尔的品牌联想;我国家电业的老迈，我国造、走向世界的品牌，五星级的效劳，甚至是真诚到永远，又如沃尔沃的品牌联想：安全的轿车。这是对商标（LOGO）的榜首品牌联想，看似简略，这都是公司要对品牌的基础商标（LOGO）做出体系的计划和推行运作的进程，在品牌联想的背面，才是品牌力的延伸，它不只能传达品牌文明的真实内在，并且还能对品牌施行维护，如六神的包装计划老是折射出清爽、清凉的意境。一说到六神，消费者都能想到“清凉、草本精华、夏天运用最佳”。三精蓝瓶的价值在于它是一瓶共同的“锌与钙”，以“蓝瓶为情绪辨认”建立了相应的商场区隔，还成为了品类的卓越典范。如果有人要消费“锌与钙”，他人会首选蓝瓶……品牌力具有必定的传达性和放射性。
班德品牌策划计划以为，打造成功的品牌冰冻三尺，非一日之寒。国家从贯彻落实国家知识产权战略，大力推动商标战略施行，从完善法规方针环境，打造公共效劳渠道，进步商标发明能力，进步商标运用和管理水平，加大商标维护力度等几个方面下手，其底子的要素是要公司本身要自主对商标品牌力的打造。
商标（LOGO）是有内在的，成为品牌更需求文明的填充，个性化是品牌生计法则之一，它传导着公司的经营理念和推广战略，如果仅仅表面化的去了解品牌，品牌也不可能持久。
现在社会上有一些公司对“冠名费”了解曲解，但本源是在于公司对商标品牌化的施行战略不清。公司的品牌开展到了必定期间，想要晋级，到达蜕变的进程，这是应该的，但也必定要在遵从品牌战略的前提下，契合本身品牌的开展规律。从商标（LOGO）计划，到品牌，到品牌力，这是一个三级跳的进程，需求公司精心的培育和计划，大多数公司是将商标作业及商标手法运用于公司的经营活动当中，作为公司经营战略的组成部分，并随公司经营战略的调整而调整，以起到进步商品和效劳的附加值，建立商品和效劳的杰出声誉和诺言，占据、稳固商场的意图，可是很多公司并不能了解商标(品牌)作为公司中心竞争力之一。成功公司的商标战略不是建立在大家的片面想象之上，而是以公司的内部和外部条件作为出发点，依据公司开辟开展战略的商场方针，来断定商标的开发、运用、掩盖、建立形象和引导传达消费者。因而，制定公司的商标战略是体系的，谨慎的，切实可行的。

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